Современное SEO заключается в продвижении популярных запросов на первые позиции в поисковых системах и привлечение по этим запросам максимально эффективного трафика. Продвигаемые запросы делятся на коммерческие и информационные и по частотности (высоко-, средне-, и низкочастотные). Основной трафик приносят высокочастотные запросы, расположенные на высоких позициях в выдаче, однако считается, что средне- и особенно низкочастотные запросы имеют наибольшую конверсию посетителей в покупатели, т.к. пользователь уже заведомо знает, что ищет.
Начинается продвижение сайта со сбора продвигаемых запросов, так называемого семантического ядра, то есть на каждую страницу собираются запросы различной частотности. Чем больше продвигается страниц, тем больше можно продвинуть запросов и тем эффективнее становится продвижение.
Поисковые системы постоянно борются с различными схемами искусственного поискового продвижения, считая, что сайты на которые оказывается специальное воздействие нерелевантны поисковым запросам пользователей. Для этого постоянно выпускаются и обновляются новые алгоритмы борьбы с так называемым поисковым спамом. Для определения качества сайта и его естественности Яндекс использует около 800 факторов, влияющих на ранжирование сайта в выдаче.
В настоящее время поисковое продвижение направлено на максимальное увеличение качества контента, чтобы естественным образом увеличивать вовлеченность и интерес пользователей, удовлетворяя все информационные потребности пользователя и его потребности.
Также важную роль выполняет техническая оптимизация посадочных страниц и сайта в целом. Мы в данный момент контролируем более 150 технических параметров, это необходимо, чтобы сайт при хороших контентных и других показателях имел возможность беспрепятственно продвигаться в поисковых системах.
Еще один фактор – поведенческий, это вовлеченность пользователей. Существует много метрик, показывающих качество сайта в зависимости от того как пользователь ведет себя на страницах. Сколько страниц просматривает за сессию, сколько времени проводит на страницах, читает ли тексты, интересен ли ему контент в целом и главное – находит ли он то, что искал, выполняет ли он целевое действие (оформление заказа, отравление заявки, звонок в компанию и т.д.). Влияние на этот фактор оказывается с помощью изучения статистики, выявления возникаемых трудностей у пользователя и купирование этих трудностей путем увеличения удобства пользователя. Существуют хитрости при таком продвижении, но они могут быть опасны из-за санкций, вводимых поисковиками при выявлении искусственных манипуляций.
Одним из основных факторов продвижения, требующий дополнительного бюджета — это ссылочное продвижение. Существуют споры о том, что поисковики более не учитывают внешние ссылки на сайт, как фактор ранжирования, но мы точно знаем, что этот фактор основной, просто процесс превратился в целую науку и отдельную ветвь оптимизации. Суть в том, что ссылаемость пользователей на сайт является очевидным показателем качества ресурса и нужно делать покупку внешних ссылок максимально естественной. Рост должен быть плавным без «ссылочных взрывов». Площадки акцепторы должны быть максимально качественными и не замеченными в продаже ссылок. Сами ссылки должны быть максимально естественными, имитируя деятельность обычных пользователей сети, то есть они должны стоять в нужных пропорциях с различных типов площадок – тематические статьи, форумы, отзывы, каталоги. Все должно быть в рамках тематики и с максимально естественным окружением в виде текстов и изображений, находящихся рядом с ссылкой.
Всего таких факторов, которые мы учитываем в построении ссылочной стратегии более 100. Стоимость качественной ссылки сейчас довольно высока и высока стоимость работы по ее правильному размещению. Сайты, которые давно продвигаются и имеют большой ссылочный профиль, могут увеличивать бюджет на ссылочное продвижение, чтобы увеличивать объем закупаемых качественных ссылок, тем самым постоянно увеличивая авторитетность ресурса.
Сложность также заключается в том, что продвижение ссылками в основном влияет на высокочастотные запросы и в конкурентных тематиках (например, бытовая техника) ведется большая борьба за позиции между конкурентами, можно назвать это «борьбой бюджетов».
Я назвал наиболее важные факторы ранжирования и продвижения сайтов в поисковых системах. Существует еще много факторов, над которыми обязательно нужно работать, и которые дают преимущество при прочих равных.
В качестве подведения итога скажу, что при продвижении интернет-магазина нужно постоянно:
- контролировать технические параметры
- анализировать действия пользователей, корректируя их удобство путем доработок и увеличения качества контента
- увеличивать количество продвигаемых страниц и запросов, анализируя их эффективность
- наращивать ссылочную массу в количественном и качественном плане
- анализировать конкурентов, чтобы осуществлять действия по продвижению более качественно и, возможно, не делать чего-то лишнего, что не имеет эффективности в конкретной тематике
Вот это основная деятельность, которая формирует бюджет на продвижение и, как видно из ее описания, работа эта очень обширная и требует серьезной подготовки специалистов, выполняющих ее.
Далее мы будем рассказывать о более конкретных моментах поисковой оптимизации: сбор семантики, актуальные методы продвижения, подводные камни, кейсы и новости SEO.